Статья посвящена анализу цифровых инструментов, применяемых для продвижения культурно-познавательных маршрутов Краснодарского края на внутреннем туристском рынке. Рассматриваются актуальные тенденции цифровизации туристской отрасли региона, специфика применения социальных сетей, мобильных приложений, геосервисов и платформ бронирования. Анализируются кейсы успешного использования современных инструментов для привлечения российских туристов, оценивается их эффективность. Выявлены проблемные зоны цифрового продвижения культурного туризма региона и предложены направления совершенствования стратегии онлайн-коммуникации с целевой аудиторией. Практическая значимость исследования заключается в систематизации подходов к формированию современной экосистемы туристской дестинации на региональном уровне.